Marketing with Purpose Colloquium – debate sobre os desafios e propósitos do marketing

A Nova School of Business and Economics – Nova SBE, em parceria com a Fundação Amélia de Mello, promove dia 15 de março o evento gratuito online “Marketing with Purpose Colloquium”. A iniciativa procura estabelecer uma ponte entre investigadores, profissionais da área do Marketing e a sociedade, debatendo os temas mais relevantes desta área e criando terreno fértil para uma reflexão que promova o progresso do marketing.

Partindo da ideia que já não basta vender e dar visibilidade às marcas e seus produtos ou serviços, nem apenas responder às expetativas mais básicas dos consumidores, constata-se que as empresas e marcas enfrentam novos desafios. Hoje, os consumidores procuram marcas com propostas de significado mais profundas, que contribuam para a sustentabilidade ambiental e social, que assumam um papel relevante e façam a diferença na sua comunidade.

A conferência “Marketing with Purpose Colloquium” traz para debate os principais desafios que marcas e empresas enfrentam na atualidade e num futuro próximo, e desafia empresas e consumidores a refletir sobre o seu papel na construção de um marketing com propósito.

Com início às 14h00, e depois das boas-vindas de Daniel Traça, Dean da Nova SBE, e de Vasco Mello, Presidente da Fundação Amélia de Mello, o orador principal do colóquio, Michael Norton, Harold M. Brierley Professor of Business Administration da Harvard Business School, nos Estados Unidos, trará para discussão o tema “Wanting, Voting, and Paying for Greater Equality”, numa sessão com perguntas e respostas da audiência nacional e internacional que participará via streaming.

Michael Norton é co-autor do livro “Happy Money”: The Science of Happier Spending”, tendo sido selecionado em 2012 para a Smart List da Wired Magazine como uma das “50 pessoas que irão mudar o mundo”. A sua TEDx Talk, “How to Buy Happiness” foi vista mais de 4 milhões de vezes.

Segue-se Nicole Mead, Associate Professor of Marketing na Schulich School of Business – York University, no Canadá com “How Does the Pursuit of Meaning Affect Consumer Behavior?” e a intervenção de Irene Consiglio, Assistant Professor of Marketing, na Nova SBE, com o título “The pursuit of purpose in consumer research”.

“We’re in Business to Save our Home Planet” é o tema da conversa entre Gabriel Davies, Ocean Category Marketing Manager, da marca Patagonia Outdoor Clothing & Gear, e João Macedo, surfista e embaixador da marca. A Patagónia, caso de estudo frequente nas aulas de Marketing, é uma empresa produtora de roupa “outdoor” conhecida pelos seus esforços pela sustentabilidade ambiental. Criou furor no mundo ao marketing ao pediu aos consumidores para pensarem duas vezes antes de comprarem os seus produtos com a campanha “Don’t buy this jacket”. Face aos enormes desafios apresentados aos retalhistas tradicionais, a Patagónia surpreende com receitas a crescer…

“Childhood overweight and obesity: What can we do?” é o tema da sessão de Margaret C. Campbell, Editor of the Journal of Consumer Research e Provost Professor of Marketing at Leeds School of Business – U Colorado Boulder, nos Estados Unidos.

A partir das 16h30 terá lugar uma mesa-redonda com perguntas e respostas, após uma conversa sobre desafios e oportunidades de uma estratégia de marketing por António Casanova, CEO da Unilever, Catarina Rocha Gouveia, administradora da CUF, Ludovid Reysset, Country Managing Diretor da Danone Portugal, e Marta Sousa Uva, administradora da Brisa, moderada por Catherine da Silveira, Assistant Professor of Marketing, da Nova SBE.

Por último, a sessão “Some things (never) change. A dive into the history of advertising”, por parte de Eduardo Cintra Torres, Professor Auxiliar na Faculdade de Ciências Humanas da Universidade Católica Portuguesa.

As notas finais da conferência estão a cargo de Carlos Moedas, administrador executivo da Fundação Calouste Gulbenkian com o pelouro do Desenvolvimento Sustentável.

A inscrição para a esta conferência pode já ser efetuada através deste link.